Vans 经典款终于要升级了,滑板鞋现在强调“舒舒服服

http://www.qbsmall.com/ 2019-02-26 11:12:52 来源:好奇心日报

  Vans近日在全球范围推出了一款新品:经典滑板鞋款Era的升级版和舒适版ComfyCush Era。

  Vans Era诞生于1976年,是品牌和传奇滑板手Tony Alva和Stacy Peralta合作推出的鞋款,内衬较Vans生产的第一双鞋Authentic更厚,最大的差别是鞋口上缘的泡沫衬垫,让滑手在穿着时能够更加稳固,同时提升舒适性。

  新的Era从外观上来说和老款其实没有太大区别,最大的差异就是增加了一块ComfyCush的鞋垫,提升脚感。首发三种颜色的定价为60美元(约合人民币400元)。

  Era鞋之于Vans就跟Chunk Taylor在匡威的地位差不多。匡威已经在2015年给Chunk Taylor做了脚感升级,一直被诟病“不脱胶、不Vans”的滑板鞋品牌终于也开始把鞋子做得更软,这也符合如今运动鞋界流行的“柔软鞋底趋势”。

  “ComfyCush Era体现了Vans如何适应消费者不断变化的需求。”Vans鞋类设计高级总监Nathanial Lott在新闻稿中说。

  舒适感过去并非运动鞋行业的唯一标准。只有标榜走路鞋的Skechers一直以舒适作为主要卖点,而卖篮球鞋的Jordan强调的是性能,卖滑板鞋和音乐亚文化的Vans强调的是耐磨和各色设计图案。

  但随着耐克和阿迪达斯在剧烈竞争中不断推出新的鞋底科技,而且同时,运动休闲风的刮起把所有玩家都拉到同一个市场——不管为哪项运动设计的鞋,走路舒服是购买的前提,于是舒适感的鞋底逐渐变成一个新的行业门槛。

  根据Vans新闻稿里的说法,更新了ComfyCush的Era鞋“感觉就像你在云上行走”,这类说辞跟阿迪推出Boost、耐克推出React科技的时候几乎没什么两样。

Nike React

  Vans品牌本身过去两年已在街头风的帮助下重获高速增长。母公司VF集团最新的三季度财报显示,Vans 25%的同比增长推动了集团的收入增长8%至39.4亿美元,超过预期的38.7亿美元。

  根据投行Piper Jaffray持续17年对6000名美国青少年进行的一项调查,美国青少年对Vans的支持在鞋类产品中获得最大涨幅,从一年前9%的青睐首选占比变成春季调查结果中的16%。

  不过在流行的同时,Vans还有同价位的竞争对手匡威、同样主打复古潮流的Puma在虎视眈眈,后两个品牌如今也都在采用Vans开创的那套营销方法:融入亚文化,举办现场音乐派对,结交名人。这个时候,对鞋子舒适性的提升就可能起到影响消费者决策的作用。

  Vans已经在全球开启新一轮营销活动,用ComfyCush High School的口号介绍新版的Era鞋。营销活动从2月21日起在纽约布鲁克林开始,然后途径伦敦、上海等全球城市。品牌先是在户外张贴黑白的经典Era海报,到鞋子正式发布时会在上面覆盖新款的彩色版本海报,广告画面中仍然是年轻人在开派对、狂欢。

  只不过,如今的叛逆滑板品牌若要说服消费者,“舒舒服服”变成了一个新的前提。

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