据说是二手店造成了ZARA与H&M的困局

http://www.qbsmall.com/ 2019-03-22 16:04:10 来源:中国服装圈

  Zara母公司Inditex集团3月13日公布了2018年销售额,Inditex公司报告显示全年销售仅增长3%至261亿欧元,净利润同比上涨12%至34亿欧元。

  Inditex报告期内称旗下所有品牌和全球所有地区业绩均有增长,且线上方面取得了27%的增长。lnditex集团表示,2019财年,集团预计销售额增幅将保持4%-6%,并继续加大线上方面的投入,同时推出更先进的物流系统。

  Inditex的整体网络销售占总销售额的12%,在美国的平均销售额占比为27%,消费者对全新服装的渴望可能正在减弱。

  H&M也公布截至11月30日的12个月经营业绩,全年收入增长了5%,达到227亿美元,而以当地货币计算,净销售额增长了3%。利润较去年同期下降21.8%至13.6亿美元。

  同样是在线销售额增长22%,达到300亿瑞典克朗(32亿美元),现在整体线上占公司总收入的14.5%。实际上,不论是Inditex还是H&M近年来都在不断扩大线上布局,以弥补逐渐下滑的可比门店销售额。

  据美国网上商城thredup和零售分析公司GlobalData公布的数据显示,消费者在二手时装的消费趋势日益扩大,这可能是影响快时尚消费的重要因素。快时尚的产品价格低,可穿着周期短,尽管是二手服饰,未来消费者会更多考虑有质感有价值的服饰产品。

  2018年美国二手服装市场规模是240亿美元,而快时尚市场规模是350亿美元。然而,预计到2028年,美国的二手时装市场将飙升至640亿美元,而快时尚只会达到440亿美元。

  根据CNBC的报告称,由于独特地满足了消费者对品类、价值和可持续性的喜好,美国二手服装消费市场与整体服装市场相比,转售增长一直非常显着。

  2018年女性服装消费中二手服装大约有6%,预计到2028年,女性服装消费中大约有13%的衣服可能来自二手衣服。快时尚的服装会从2018年的20%下降到14%,而百货商店其他的购买量也将从2018年的14%降至2028年的9%。

  随着可持续时尚成为必需品和趋势,购物者希望以多种方式消费。而且人们不只是购买二手快时尚服装,二手奢侈品市场同样巨大。

  美国的二手时尚交易平台,有Thredup、The RealReal和Poshmark三大平台,其中成立于2009年的Thredup拥有最长的历史,目前也是拥有最多女性消费者的二手购物网站。

  还有RealReal也同样不可小视,RealReal不只是在线上,2018年的夏天,RealReal纽约的体验店开业后,又在梅尔罗斯街道(洛杉矶的一大购物娱乐地标)上开设了一家一千多平方米的线下店。

  RealReal的营销负责人拉提·莱维斯克表示:我们的确发现,体验店吸引了许多从没有寄卖过物品的人们,对于那些不太习惯在网上购买高价物品的人来说,来门店进行亲身体验、享受专业人士的一对一服务是非常好的一种宣传方式。”

  作为一个二手奢侈品包袋寄售平台,Rebag在过去的一年里也开了五家实体店,三家在纽约,两家在洛杉矶,其中一家店就位于梅尔罗斯的主要购物区,与多家知名奢侈品品牌相邻。

  或许快时尚品牌已经认识到这个问题,自2003年创建的Zara Home,一直作为Inditex集团旗下的独立品牌运营,如今集团决定为Zara设立一个新的长期目标,即让家居成为Zara的第四类业务,因此会逐渐把Zara Home和Zara合并。

  H&M则正在淡化其快时尚的标签,转向精品生活方式发展。比如,集团将更多的精力放在高端产品线COS以及8月发布的新品牌ARKET上。

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