从CHIC 2019(春季)看服装市场风向

http://www.qbsmall.com/ 2019-03-22 16:54:46 来源:中国纺织报

  不久前结束的中国国际服装服饰博览会2019(春季),可以说是一次对商业价值的全新探索,是一次对年轻群体的深度贴近,同时也是中国服装行业的一次再出发。

  据主办方统计,本次展会共集结1365家展商、1453个品牌,3天展会共迎来了103722位专业观众,再一次彰显了这一行业盛事专业流量、优质资源的吸纳和整合能力,也彰显了我国服装产业的生机与活力。

  服装定制最热门

  在本届展会上,“定制”成为了最热门的词汇,尤其值得关注的是,来自温州的森马、东蒙等50多家服装企业集体亮相,3000多平方米的温州服装展区吸引了众多专业观众前往观展、洽谈。

  作为亚洲地区最具规模及影响力的服装服饰展会平台,CHIC每年都汇聚了国内外知名服装品牌企业参展。温州服装曾是CHIC上最闪亮的集群,但一度被行业所遗忘,而最近两年,温州服装再次抱团联合参展,让温州服装再次成为行业关注的焦点,向全球发出服装时尚定制的强音。

  “东蒙的定位是全品类供应商。”

  “伸迪是专业为高端时装定制品牌做生产供应的。”

  “艾乐可以为男、女装品牌提供定制供应。”

  ……

  在CHIC上,定制成为温州服装展团的主旋律。此次温州服装参展的企业包括庄吉、东蒙、艾乐等男装,伊仕嘉、ROLLROCK、伸迪等女装,森马校服、智升、东升等校服品牌。温州市服装商会会长池慧杰介绍,此次参展的企业均是温州服装在各个品类具有代表性的优质企业。3000多平方米的温州服装展区,也成为最近几年温州服装最大规模的展示。

  在展会现场,温州展团的专业客商络绎不绝。庄吉服饰在展区现场打出“个性化定制西服5天出货”的标语,在现场的公司定制部负责人黄晓洁几乎一天都在忙碌沟通中度过。女装设计师定制品牌ROLLROCK主理人李思思,在展会第一天结束后,便接到了好几个连锁大牌进一步洽谈合作的邀约。女装专业牛仔生产供应企业燕织妆服饰,同样以其独特的产品风格,吸引了一大批专业客商的关注。

  本次展会除了东蒙、森马等独立特装展区之外,20多家服装企业还以统一装搭的形式展示“中国服装时尚定制示范基地温州展团”的特色。此举让参展企业节省了大量的人力、物力投入,而简洁、时尚的展区也成为CHIC3号馆的一大亮点。

  “接下来,我们在CHIC的展团企业数量不会少。通过在这里引流,让更多专业客户到温州来看。”温州展团负责人透露,今后,温州服装展团仍然是联合展区加企业独立展区一起,形成有影响力的温州服装区域展示区。而联合展区的目的在于引流,温州服装要再次打响区域品牌,将在温州打造“时尚定制展”,让温州成为时尚定制最引人瞩目的区域。而标准化+个性化相结合的展示,让企业参展变得更为简单,统一装搭、可循环重复利用的展位,可以在上海、香港,甚至米兰、佛罗伦萨等地巡回展示,不断为温州引流。

  此外,在本届展会上,酷特云蓝Cotte Yolan作为青岛酷特智能股份有限公司的核心品牌,以及全球个性化定制的供应商品牌、企业治理品牌、个性化定制的时尚品牌,旗下拥有“REDCOLLAR红领”、“CAMEO凯妙”、“R.PRINCE瑞璞”、“RCOLLAR”等多个定制品牌,商务正装、商务休闲、时尚混搭、优雅礼服4大品类在CHIC现场一同亮相展示。据该品牌负责人介绍,近年来,酷特云蓝提出了以“个性化定制”模式展开的消费者直接对接工厂的C2M商业生态,凭借在互联网工业、“两化”融合、供给侧结构性改革、新旧动能转换领域的创新引领,酷特云蓝被工信部、中国互联网协会指定为工业大数据与智能制造的学习、培训基地。

  新锐品牌最火爆

  在本届展会上,作为服装行业的新生力量,中国服装新锐品牌展区(以下简称“新锐势力”)以回归本真的时尚态度,再次闪耀在春季展会的舞台之上。

  作为中国服装品牌孵化基地的重要成员,广州白马服装市场、北京五方天雅互联网+女装体验中心、辽宁西柳服装市场、虎门富民时装城、杭州意法商业集团、富力·环贸港、江苏常熟服装城、清河羊绒小镇、洪合众创毛衫精品市场、濮院羊毛衫市场10家重量级专业市场和产业集群参展,新锐势力的亮相,再次展现出当前专业市场品牌化、品质化、智慧化发展的鲜活力量,以及专业市场在品牌原创、智能制造、生产加工、产业链集成等升级转型中的重要成果。

  “科技、时尚、绿色”以及“高质量”发展作为当前行业发展的新标签和新路线,在本届展会中展现得淋漓尽致。随着市场转型升级成果的逐步显现,当前市场中的成长型品牌、新锐品牌都展现出良好的发展势头,各品牌企业都不约而同地通过产品创新、技术创新、设计创意提升品牌价值,通过围绕绿色环保、舒适健康、功能升级,提升产品价值。

  今年新锐品牌重点展现出年轻一代的消费者充满时尚活力的生活态度与生活方式,他们用服装服饰解读自己对生活的态度,成为新锐势力中一大亮点。

  广州白马服装市场中港原创集合馆在展会期间人气爆棚,参展品牌成绩喜人。其中,有着多年参展经验的女装品牌“梦之屋”,作为中国服装成长型品牌的佼佼者收获颇丰。梦之屋品牌负责人表示,公司邀请的韩国设计师顾问已经为品牌持续服务9年,设计团队的合作融洽,品牌培育的新生代设计师力量正茁壮成长,设计品位的提升、工艺制作的精益求精使得客户粘性不断加强。

  记者在现场采访一些参观了新锐品牌展示的客商,他们认为,当前专业市场中的品牌以独特的原创设计为主,且开始走高端品质路线,产品本身就很有价值,且相较于零售品牌,其产品价格有着很高的性价比,因此非常受客商关注。

  尤其值得一提的是,首次参加CHIC展会的浙江意法商业集团联合了11家实力原创品牌参展,通过意法·时尚里呈现的敞开式T台及富有原创艺术气息的品牌馆,吸引了来自海内外近10000观展人次,提升了参展品牌的知名度和关注度。11家品牌商在展会期间接纳的客源络绎不绝,现场成交可观,每个品牌商都收获了数百个意向客户。

  以时尚为引领,以智能制造、渠道多元、平台共享为发展路径,全产业链平台的智能化发展,为展会带来一曲智慧的新风。已经连续多年参展的虎门富民集团今年携旗下4大原创时尚品牌予歌yuge、RoseMaryellen、曼崎贝儿MQBER、YBS亮相CHIC展。与以往不同的是,今年富民集团还携手服装供应链平台——“互利时尚服装产业共享服务平台”一同亮相,一展虎门时尚品牌向科技化、品质化发展的趋势。

  在本届展会上,西柳服装市场以“智能制造”为主题,携9家优质企业强势亮相,体现出西柳服装生产方面的先进制造能力与科技运用。据西柳展位相关负责人介绍,随着西柳纺织服装产业集群的不断壮大,依托区位交通、商贸物流和配套产业优势,逐渐形成的商圈资源和购销网络已使其成为辽宁鞍山特色主导产业和全国极具影响力的商贸集聚区。

  伴随“高质量“发展路线的不断推进,本届展会服装产品品质和工艺的提升尤显突出。以“高质量”作为市场转型升级的发展路线,注重品质升级的发展理念,正在市场中生根发芽。

  “品质”一词在男装中尤显重要,作为国内规模较大的男装成熟专业流通市场,常熟服装城在本届展会上,集结ODM重点品牌和商家,集中展示和提升常熟服装城的服装设计、加工制造等实力水平,以“工厂店+ODM”为重点发展方向,以“品质”推进常熟服装城“产业增值服务”转型。

  综观本届展会,新锐势力给予我们的不仅仅是一场服饰盛宴,带给我们更多的是对服饰产业未来发展的期许与思考。当前的专业市场通过自身不断努力发展,已经转型升级为环境整洁、市场有序、服务多元且具备品牌孵化能力的功能型产业服务平台。

  各专业市场通过“品牌孵化器”的平台作用,不断带动区域内服装企业向品牌化、品质化方向发展。时尚新颖的原创设计,吸引眼球的营销创意,以时尚为核心、以科技为动能,以“高质量”为发展内涵,新锐势力展区持续呈现出的市场转变,不但为世界各地的客商带来多元素、多渠道的采购体验,同时也向人们展示出专业市场在品牌培育方面的突出贡献。

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